Jako společný podnik hluboce zakořeněný na čínském trhu přinesl SAIC Volkswagen a SAIC Audi na letošním autosalonu v Guangzhou nejen řadu významných nových modelů, ale prostřednictvím inteligentních, individualizovaných a IP propojených inovativních přístupů představily také komplexní obraz obnovy značky v éře společného podniku 2.0. Při putování mezi halou 1.1 SAIC Volkswagen a halou 20.2 SAIC Audi jsem hluboce pocítil, že se nejedná pouze o přehlídku nových vozů, ale o hluboký dialog o filozofii budoucí mobility.
Hala 1.1 SAIC Volkswagen: Symfonie inteligentních technologií a kouzla IP
Při vstupu do haly 1.1 SAIC Volkswagen nejvíce upoutá pozornost hluboce přizpůsobený vystavený vůz ve spolupráci s filmem „Zootropolis 2". Nejde o pouhý nátěr – spravedlnost důstojnice Judy a důvtip lišáka Nicka jsou prostřednictvím barev, emblemů a detailů interiéru hluboce vetkány do karoserie, takže chladný stroj je naplněn personifikovaným teplem. Rukou jsem se dotkl jemných reliéfů postav na dveřích a děti vedle mě propukly v jásot – právě v tom spočívá genialita strategie obnovy značky SAIC Volkswagen: prostřednictvím globálně nejpopulárnějších IP navázat s mladými rodinami a uživateli generace Z emocionální spojení přesahující pouhý dopravní prostředek, učinit technologie přístupnými a hmatatelnými.
Při pohledu na hlavní produktovou řadu je inteligentní produktová linie v čele s ID.7 VIZZION a novým Passatem nejtvrdším vyjádřením „výsledků společného podniku 2.0". Když usednu do kokpitu ID.7 VIZZION, jeho inteligentní hlasový asistent reaguje rychle a logika interakce „co vidím, to řeknu" téměř eliminuje všechny složité fyzické ovládací prvky. Ještě více mě zaujal jeho AR-HUD rozšířený reality head-up displej, kde navigační šipky jako by byly promítány přímo na skutečnou vozovku, což výrazně zvyšuje bezpečnost a soustředění při řízení. Tato schopnost přeměnit špičkové technologie na bezbariérový uživatelský zážitek je soustředěným vyjádřením toho, že SAIC Volkswagen je na čínském trhu zakořeněn po desetiletí a hluboce rozumí místním potřebám. Označuje to, že model společného podniku se vyvinul od původního „přenosu technologií" k dnešní „lokalizované inteligentní inovaci".
Hala 20.2 SAIC Audi: Rozkvět luxusního stylu a individuálních prohlášení
Přesuneme-li se ke stánku SAIC Audi v hale 20.2, atmosféra se obrací k jiné extrémitě – vytříbené, luxusní a plné individuálních prohlášení. Speciální edice Audi E5 Sportback pro Zheng Qinwen ve středu pódia je zde nepochybně středem pozornosti. Karoserie má exkluzivní šampionátní zlatý nátěr, na B-sloupku je vyryt podpis Zheng Qinwen a barvy prošívání a volba materiálů interiéru podle slov personálu na místě také odrážejí její individuální prohlášení o rovnováze síly a elegance.
Zážitek z tohoto vozu přesahuje běžné „dívání se" a „dotýkání". Když usednu na místo řidiče a nastartuji vůz, centrální displej přehraje animaci kombinující tenisové prvky s daty o výkonu vozidla, jako by připomínal řidiči, že každá jízda je soutěží o překonání sebe sama. Nejde jen o spolubranding, ale o vnesení duchovního jádra brand ambasadora prostřednictvím designového jazyka a digitálního zážitku do produktu, čímž se dosahuje hodnotového povýšení luxusní značky od „vznešenosti" k „rezonanci". To je jedinečná cesta SAIC Audi při zkoumání obnovy značky v rámci společného podniku 2.0: hlubokou individualizací vést dialog s elitami doby.
Propojení dvou hal: Společné načrtnutí strategického plánu „společného podniku 2.0" a „obnovy značky"
Při putování mezi halou 1.1 a halou 20.2 jasně vnímám jasnou strategii spolupráce dvou značek skupiny SAIC Volkswagen. Značka Volkswagen se silným IP propojením a vyspělými inteligentními technologiemi pevně drží základní pozici na mainstreamovém rodinném trhu a neustále se posouvá vzhůru; značka Audi pak prostřednictvím individualizované špičkové customizace a pokročilé čistě elektrické technologie stanovuje hodnotový benchmark na luxusním trhu nových energií. Obě jsou jako dvě kola válečného vozu a společně pohánějí SAIC Volkswagen k plnému pokroku na prudce se měnícím trhu.
Logika za tím spočívá v hlubokém naplňování éry „společného podniku 2.0" ze strany SAIC Volkswagen. Nejde již o jednoduchou společnou výrobu čínské a zahraniční strany, ale o integraci globálních zdrojů (jako platforma SSP koncernu Volkswagen, IP „Zootropolis"), spojenou s precizním vhledem do čínského trhu (jako lokalizovaná optimalizace inteligentního kokpitu, emocionální identifikace se sportovními hvězdami), a provedení komplexní reformy od definice produktu, přes technologický vývoj až po marketingový model. Velká návštěvnost obou stánků je nejpřímější tržní odezvou na výsledky této strategie.
Závěr: S pevným odhodláním vyrazit na další cestu
Letošní autosalon v Guangzhou je etapovým výsledkem, který SAIC Volkswagen jako významný účastník čínského automobilového průmyslu předkládá. Od inteligence a emocionality značky Volkswagen po individualizaci a vysokou kvalitu značky Audi jsme viděli obraz podniku, který je sebevědomější, vitálnější a lépe rozumí čínským spotřebitelům. Když opadne aura společného podniku, skutečná konkurenceschopnost pramení z neustálých inovací a důsledné orientace na uživatele. Toto společné vystoupení dvou značek SAIC Volkswagen nejen ukázalo jeho silné technologické zázemí a schopnost provozovat značku, ale také oznámilo, že je připraven s novou produktovou matricí a postojem značky vyrazit vstříc hvězdnému moři dalšího tržního cyklu.
